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El XIX Congreso de Responsables de Comunicación de los Colegios de Médicos, RESCOM 2026, ha cerrado este viernes en Tarragona después de dos jornadas de trabajo, reflexión e intercambio entre profesionales de comunicación de los colegios de médicos de toda España.
Organizado por el Colegio Oficial de Médicos de Tarragona, el encuentro ha abordado algunos de los principales retos de la comunicación colegial actual, pero lo ha hecho además con un hilo conductor muy ligado a Tarragona: los castells y todo lo que representan en términos de confianza, coordinación, trabajo en equipo y construcción colectiva.
Esta idea estuvo presente desde la primera sesión del congreso. Xavier Ribera abrió RESCOM 2026 con una ponencia que utilizó precisamente el mundo casteller como punto de partida para hablar de comunicación, liderazgo, equipos y organizaciones. Una forma de conectar desde el primer momento el contenido del congreso con uno de los elementos más reconocibles de la cultura tarraconense.
A partir de ahí, el programa ha ido abordando distintos ámbitos que forman parte ya del día a día de los departamentos de comunicación. Como no podía ser de otra manera, la inteligencia artificial tuvo su espacio propio, con una sesión centrada en cómo incorporar estas herramientas al trabajo de los equipos de comunicación y en los cambios que ya están generando en la profesión.
También se debatió sobre uno de los grandes retos actuales en comunicación sanitaria: cómo identificar médico portavoces capaces de generar confianza, ofrecer información rigurosa y convertirse en voces reconocibles en un entorno cada vez más condicionado por las redes sociales y los nuevos prescriptores de salud.
Un año más, el RESCOM volvió a reservar un espacio para compartir experiencias impulsadas desde los propios colegios de médicos. Diferentes corporaciones presentaron proyectos y maneras de afrontar retos comunes, en una sesión pensada precisamente para aprender unos de otros y poner en común iniciativas que puedan servir de inspiración a otros equipos.
Comunidad, pertenencia y nuevas generaciones
La segunda jornada abrió una nueva línea de reflexión alrededor de la relación entre los colegios y sus colegiados. Guillem Graell, ex Chief Marketing Officer del FC Barcelona, abordó la construcción de marca, identidad, comunidad y sentimiento de pertenencia desde la experiencia del club azulgrana.
A partir de esta misma idea de comunidad, el congreso también puso sobre la mesa cómo conectar mejor con los médicos jóvenes, qué esperan de sus colegios profesionales y cómo construir relaciones más cercanas con unas generaciones que se informan, se relacionan y participan de una manera diferente.
El programa de contenidos se cerró con la intervención del presidente del COMT, Dr. Sergi Boada, que reflexionó sobre el lugar que debe ocupar la comunicación dentro de las instituciones. Una ponencia centrada en una idea que también ha atravesado estos dos días de congreso: que los departamentos de comunicación deben estar presentes desde el inicio de los procesos y formar parte de la toma de decisiones, y no únicamente intervenir cuando llega el momento de explicar aquello que ya se ha decidido.
De la metáfora a la experiencia
El vínculo con los castells no se quedó únicamente en las sesiones del congreso. Los participantes pudieron vivir también esta tradición de primera mano con un taller de la Colla Jove Xiquets de Tarragona.
La actividad permitió trasladar a la práctica algunos de los conceptos que habían acompañado las sesiones desde el inicio: para construir hace falta una buena base, confianza, coordinación, escuchar al equipo y entender que cada persona ocupa un lugar necesario dentro del conjunto.
Ese mismo espíritu ha marcado también el RESCOM 2026. Dos días para compartir conocimientos y experiencias, pero también para reforzar una comunidad profesional formada por personas que, desde colegios distintos, trabajan con retos muy similares.
Tarragona ha sido durante estos días punto de encuentro de la comunicación colegial médica y escenario para seguir reflexionando sobre cómo deben evolucionar los departamentos de comunicación dentro de unas instituciones que también están cambiando.
RESCOM 2026 se cierra así con nuevas ideas, experiencias compartidas y una imagen que resume bien esta edición: como en un castell, comunicar también implica construir juntos, saber qué papel ocupa cada uno y trabajar sobre una base sólida para poder llegar más arriba.