Webmail
Contacte
Àrea privada
El XIX Congrés de Responsables de Comunicació dels Col·legis de Metges, RESCOM 2026, ha tancat aquest divendres a Tarragona després de dues jornades de treball, reflexió i intercanvi entre professionals de la comunicació dels col·legis de metges d’arreu de l’Estat.
Organitzat pel Col·legi Oficial de Metges de Tarragona, la trobada ha abordat alguns dels principals reptes de la comunicació col·legial actual, però ho ha fet, a més, amb un fil conductor molt vinculat a Tarragona: els castells i tot el que representen en termes de confiança, coordinació, treball en equip i construcció col·lectiva.
Aquesta idea va ser present des de la primera sessió del congrés. Xavier Ribera va obrir el RESCOM 2026 amb una ponència que va utilitzar precisament el món casteller com a punt de partida per parlar de comunicació, lideratge, equips i organitzacions. Una manera de connectar, des del primer moment, el contingut del congrés amb un dels elements més reconeixibles de la cultura tarragonina.
A partir d’aquí, el programa ha anat abordant diferents àmbits que ja formen part del dia a dia dels departaments de comunicació. Com no podia ser d’una altra manera, la intel·ligència artificial hi ha tingut un espai propi, amb una sessió centrada en com incorporar aquestes eines a la feina dels equips de comunicació i en els canvis que ja estan generant en la professió.
També es va debatre sobre un dels grans reptes actuals en comunicació sanitària: com identificar metges portaveus capaços de generar confiança, oferir informació rigorosa i convertir-se en veus reconeixibles en un entorn cada vegada més condicionat per les xarxes socials i els nous prescriptors de salut.
Un any més, el RESCOM va tornar a reservar un espai per compartir experiències impulsades des dels mateixos col·legis de metges. Diferents corporacions van presentar projectes i maneres d’afrontar reptes comuns, en una sessió pensada precisament per aprendre els uns dels altres i posar en comú iniciatives que puguin servir d’inspiració a altres equips.
Comunitat, pertinença i noves generacions
La segona jornada va obrir una nova línia de reflexió al voltant de la relació entre els col·legis i els seus col·legiats. Guillem Graell, ex Chief Marketing Officer del FC Barcelona, va abordar la construcció de marca, identitat, comunitat i sentiment de pertinença a partir de la seva experiència al club blaugrana.
A partir d’aquesta mateixa idea de comunitat, el congrés també va posar sobre la taula com connectar millor amb els metges joves, què esperen dels seus col·legis professionals i com construir relacions més properes amb unes generacions que s’informen, es relacionen i participen d’una manera diferent.
El programa de continguts es va tancar amb la intervenció del president del COMT, Dr. Sergi Boada, que va reflexionar sobre el lloc que ha d’ocupar la comunicació dins de les institucions. Una ponència centrada en una idea que també ha recorregut aquests dos dies de congrés: que els departaments de comunicació han de ser presents des de l’inici dels processos i formar part de la presa de decisions, i no intervenir únicament quan arriba el moment d’explicar allò que ja s’ha decidit.
De la metàfora a l’experiència
El vincle amb els castells no es va quedar únicament en les sessions del congrés. Els participants també van poder viure aquesta tradició en primera persona amb un taller de la Colla Jove Xiquets de Tarragona.
L’activitat va permetre traslladar a la pràctica alguns dels conceptes que havien acompanyat les sessions des de l’inici: per construir cal una bona base, confiança, coordinació, escoltar l’equip i entendre que cada persona ocupa un lloc necessari dins del conjunt.
Aquest mateix esperit també ha marcat el RESCOM 2026. Dos dies per compartir coneixements i experiències, però també per reforçar una comunitat professional formada per persones que, des de col·legis diferents, treballen amb reptes molt similars.
Tarragona ha estat durant aquests dies punt de trobada de la comunicació col·legial mèdica i escenari per continuar reflexionant sobre com han d’evolucionar els departaments de comunicació dins d’unes institucions que també estan canviant.
El RESCOM 2026 es tanca així amb noves idees, experiències compartides i una imatge que resumeix bé aquesta edició: com en un castell, comunicar també implica construir plegats, saber quin paper ocupa cadascú i treballar sobre una base sòlida per poder arribar més amunt.